Ce înseamnă atributul „rel=nofollow” și de ce a fost introdus
Atributul HTML „rel=nofollow” a apărut în 2005, ca o măsură împotriva spamului din comentariile blogurilor. La acea vreme, proliferarea link-urilor către site-uri de slabă calitate în secțiunile de comentarii afecta negativ clasamentele în Google. Așa a apărut nevoia de a semnala motoarelor de căutare că anumite link-uri nu ar trebui luate în calcul pentru stabilirea autorității unei pagini.
Între timp, „rel=nofollow” a devenit un instrument des utilizat în gestionarea relațiilor dintre site-uri. Totuși, modul în care este aplicat poate influența pozitiv sau negativ performanța unui site în rezultatele organice. Cu alte cuvinte, dacă este folosit fără discernământ, poate tăia punțile cu restul ecosistemului digital.
Ce este link equity și cum funcționează
Când un site face trimitere către altul printr-un link, transmite o parte din autoritatea sa. Acest fenomen, cunoscut drept „link equity”, este esențial în algoritmul Google. Motoarele de căutare consideră link-urile ca pe niște recomandări: dacă o pagină trimite către alta, înseamnă că o validează ca fiind de încredere sau utilă.
Aplicând „rel=nofollow” pe un link, oprești această transmitere de autoritate. Există cazuri în care această decizie este justificată, cum ar fi link-urile către site-uri comerciale necunoscute, parteneri plătiți sau platforme asupra cărora nu ai control editorial. Dar atunci când faci trimitere către surse de încredere și aplici „nofollow” fără motiv, pierzi ocazia de a contribui la un web mai coerent și mai valoros.
Când și unde se folosește corect „rel=nofollow”
Este important să diferențiezi intenția din spatele unui link. Dacă trimiți către un studiu de cercetare publicat de o universitate sau către un articol dintr-o publicație cunoscută, e indicat să lași link-ul dofollow. Transmiți astfel un semnal pozitiv către Google, arătând că sprijini și recunoști conținutul de calitate.
Pe de altă parte, dacă incluzi un link într-un articol sponsorizat, într-o recenzie plătită sau în cadrul unui parteneriat comercial, aplicarea atributului „rel=nofollow” (sau, mai nou, „rel=sponsored”) este o măsură de transparență și o protecție împotriva eventualelor penalizări din partea Google. La fel, comentariile lăsate de utilizatori, care pot conține link-uri adăugate automat sau fără o validare editorială, ar trebui să aibă implicit „nofollow” sau „ugc” (user generated content).
Tipuri de atribute rel și cum se diferențiază
Din 2019, Google a adăugat noi variante ale atributului „rel”, pentru a oferi mai multă claritate:
- „rel=nofollow” rămâne valabil pentru link-urile care nu sunt aprobate editorial sau în care nu vrei să investești autoritate;
- „rel=sponsored” este destinat link-urilor comerciale, rezultate din reclame sau colaborări;
- „rel=ugc” este folosit pentru conținutul generat de utilizatori, cum ar fi comentarii, recenzii sau postări în forumuri.
Deși Google a declarat că toate aceste semnalări sunt doar sugestii și nu reguli absolute, ele contribuie la transparență și la o mai bună indexare.
De ce este riscant să aplici „nofollow” peste tot
Există o tendință tot mai des întâlnită printre proprietarii de site-uri de a adăuga „rel=nofollow” pe toate link-urile externe, din dorința de a-și păstra autoritatea internă. Această abordare, deși pare precaută, este în esență contraproductivă.
Google favorizează site-urile care se conectează natural cu alte surse de încredere. Un articol bine scris, care face referire la studii, analize sau articole externe relevante, este apreciat mai mult decât unul izolat. Link-urile dofollow către surse credibile nu doar că îmbunătățesc experiența cititorului, dar pot ajuta și la obținerea de mențiuni reciproce, traficul rezultat fiind un bonus.
Aplicarea sistematică a „nofollow” transmite un mesaj de neîncredere generalizată, ceea ce poate afecta negativ percepția motoarelor de căutare asupra site-ului tău. Mai mult, experiența utilizatorului este diminuată, pentru că link-urile care nu funcționează așa cum se așteaptă par adesea artificiale.
Câteva scenarii practice pentru utilizarea corectă a atributului
Dacă scrii un articol despre bune practici în promovarea online și menționezi o publicație precum Harvard Business Review sau Think with Google, nu ai niciun motiv să folosești „nofollow”. Din contră, aceste surse pot aduce credibilitate și susțin mesajul tău.
În schimb, dacă incluzi un link către un site de reduceri cu care ai o colaborare de afiliere, este necesar să îl marchezi cu „rel=sponsored”. La fel, dacă ai un blog unde utilizatorii pot lăsa comentarii, este bine ca sistemul să adauge automat „rel=ugc nofollow” pe link-urile incluse în acel conținut.
Este recomandabil să efectuezi periodic o analiză a tuturor link-urilor externe din site, pentru a te asigura că sunt tratate corespunzător. În unele cazuri, pot apărea link-uri expirate, redirecționări dubioase sau surse care și-au schimbat profilul, iar o revizuire atentă te ajută să menții un ecosistem sănătos.
Între control și încredere: cum păstrezi echilibrul
Utilizarea inteligentă a atributului „rel=nofollow” ține de echilibru. Nu trebuie nici să transmiți autoritate oricui, nici să te închizi complet față de restul rețelei web. Oferă link-uri dofollow acolo unde conținutul este util, verificat și adaugă valoare articolului tău. Folosește „nofollow”, „ugc” sau „sponsored” acolo unde relația cu sursa o cere.
Un site care gestionează cu grijă aceste aspecte va avea nu doar o performanță SEO mai stabilă, dar și o imagine mai clară în ochii cititorilor. În fond, transparența, rigoarea și buna judecată sunt cele mai valoroase semnale pe care le poți transmite.
Pentru o analiză detaliată despre acest subiect, citeste pe Optimizare.Site.
